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2019動漫產業報告:IP業務成吸金新熱點產業向青年化、園區化發展

發布時間:2020-06-15 02:31:33 已有: 人閱讀

  2019年,受文創產業的積極影響,中國動漫產業快速發展。近日,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019全球及中國動漫產業現狀剖析及前景預判投資分析報告》,圍繞全球及中國動漫產業概況、中國動漫產業發展與阻礙因素、主要動漫產業園概況、主要動漫平臺與企業案例、產業發展趨勢進行分析預判。

  目前,世界動漫的大格局仍是美國、日本雙巨頭稱霸天下,而韓國動漫則以黑馬之勢迅速發展。美國迪士尼2019Q2財報公布,其營業利潤再創新高;漫威IP制作的《復仇者聯盟四》全球吸金。日本方面,2013年至2018年,日本動畫內容發行總收益不斷上升,吉卜力工作室的影響不容小覷。

  中國方面,動漫產業也在蓬勃發展。據不完全統計,2018年動漫行業發生65起融資事件,投資數量有所下降,但單起投資的平均金額不斷上升。

  報告數據顯示,2018年,中國國產動畫票房增長至16.9億元,同比增長27.1%。2018年,中國國產動畫票房為16.9億元,同比增長27.1%,中國進口動畫票房為26.6億元,同比下降28.3%。

  2018年,中國國產動畫電影共上映75部,中國地區共有12部動畫電影的票房達到億元級,合計票房為26.1億元,其中《熊出沒·變形記》票房最高,為6.1億。

  中國國內電影產業的快速崛起,動畫片品牌和電影化趨勢將加強,越來越多的動畫企業開始投資生產制作動畫電影。事實上,2014年中國票房超過5000萬的國產動畫電影僅有7部,而2018年票房達到億元級已經有12部。此外,2019年上映的中國國產動畫電影中,《白蛇:緣起》票房達4.49億元,《熊出沒·原始時代》票房達7.1億元,成為截至2019年內地票房最高的國產動畫電影。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2017年全球授權商品零售額超過2600億美元(約合17455億元人民幣),中國被授權商品零售額達到747億元人民幣,僅占全球總額的4.3%?梢,中國IP授權仍處于初級階段。艾媒咨詢分析師認為,把握IP變現過程、推動IP授權對中國動漫產業的發展具有重要意義。

  另外,報告數據顯示,2018年娛樂類IP在中國市場占比最高,達59.0%。IP衍生品中,玩具占比最高(17.0%),其次是服裝(14.0%)、食品飲料(9.0%)和禮品贈品(7.0%)等。其中,漫畫產品方面,玩具、服裝、禮品等為主要衍生品。

  值得一提的是,此外,2017年中國授權市場上的主要IP仍以美國IP為主(40.0%),其次為中國占26.0%,日本占11.0%——中國市場上的IP授權商品大多是“舶來品”。

  在IP打造方面,以阿里影視旗下的衍生品授權與開發平臺阿里魚為例,2019財年,旅行青蛙IP衍生的商品銷售GMV達到2億元,動漫IP皮卡丘的衍生品銷售額近5億元。

  艾媒咨詢分析師認為,當前,中國已經形成了文學、漫畫、影視劇、游戲、動畫等融合發展的IP生態,在這一基礎上,往往會進一步發展玩具、服飾、主題樂園等衍生品,帶來更豐厚的利潤。

  目前,中國動漫產業己進入快速發展階段,在資本的跟進和IP授權概念的推動下,動漫衍生形式不再停留于傳統玩具行業,泛娛樂、漫影游聯動現象普遍,甚至向著新領域積極進發。同時,IP與商業地產在多種業態下結合,催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業模式,以國產動漫大IP“熊出沒”的持有者華強方特為例,2018年,其文化科技主題公園板塊營收達36.1億元,占比83.0%,遠高于其數字動漫業務收入。

  2018年,中國動漫市場泛二次元用戶規模已經接近3.5億左右,在騰訊動漫平臺上,95后、00后這代人的比例超過80.0%。

  艾媒咨詢分析師認為,中國動漫產業的迅速發展離不開日益擴大的受眾群體,以90后、00后為主的“二次元群體”逐漸崛起。消費群體的改變推動了中國動漫產業的變革,中國本土動漫的內容向“青年化”轉變。

  此外,90后、00后是一批深受移動互聯網技術影響的消費群體,更偏愛使用手機、平板電腦等移動互聯網設備,APP已經成為他們獲取動漫信息最重要的渠道,這一點也已經對中國動漫產業的業態產生了顯著影響。中國國家新聞出版廣電總局指出,中國動漫產業正在進入以互聯網為核心,跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的“大動漫時代”。未來,隨著現有“二次元群體”消費能力的進一步提升和群體規模的擴大,中國動漫產業將進一步向“青年化”的方向發展。

  產業園區方面,2019年,中國動漫產業園區數量超過18個,其中黑龍江動漫產業發展基地年動漫生產能力大30000分鐘,年外包生產能力超過8000分鐘,蘇州工業園區駐扎著動漫游戲企業超過100家,實現產值超過75.0億元。

  國際化發展方面,2019年,阿里影業與好萊塢等合作,動畫電影制作宣發步入國際化發展,其聯合發行的《未來機器城》在戛納上被Netflix以3000萬美元買下影片海外發行權。

  總體而言,動漫產業現在正在向IP化、青年化、園區化、國際化的方向發展,特別是2019年動漫產業園的形式興起,為中國動漫產業發展注入新的活力。

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