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動漫IP結合主題樂園逐漸成為行業探索和變現的熱點方向

發布時間:2020-06-14 22:46:32 已有: 人閱讀

  中國的動漫產業在近幾年實現了較為快速的發展,從上游到下游的整個產業鏈也在不斷的完善中,IP和主題樂園的結合逐漸成為行業探索和變現的熱點方向。今天三文娛就將圍繞動漫產業IP相關主題樂園的營收情況等,繼續“中國動漫賺錢了嗎”系列專題的解讀探討。

  2017年6月,美國主題娛樂協會TEA和AECOM集團聯合發布的《2016年全球主題樂園調查報告》顯示,在亞太地區前20的主題樂園排行榜上,有13家位于中國。分別是長隆海洋王國、香港迪士尼樂園、香港海洋公園、上海迪士尼樂園、東部華僑城、深圳世界之窗、深圳歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、北京歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、寧波方特東方神畫、成都歡樂谷、上海歡樂谷。

  其中同時以主題樂園和動漫制作及衍生品等為主要業務的內地公司有華強方特。根據該調查報告顯示,2016年華強方特主題樂園累計接待游客量3163.9萬人次,同比增長率37%,位列全球第五。

  2017 年度,華強方特實現營業收入 386,294.33 萬元,較去年同期增長了 14.97%;扣除非經常性損益后的凈利潤為44,811.15萬元,同比增長了22.67%。此外,據年報顯示,2017年公司依據國家相關政策享受的稅收優惠占年度凈利潤的 10.54%,稅收優惠加上政府補助,數字還是相當可觀的,如果相關政策發生了變動,對于公司運作顯然會有一定影響。

  文化科技主題公園業務包括創意設計、主題公園的建設和運營,并成為公司主要的收入來源,2017 年度該業務收入占到營業收入的 73.88%。且景區接待游客數量超過了3800萬人次。

  自成立以來,華強方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同等地投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”四大品牌二十余個主題樂園,寧波、鄭州、南寧等十余個在建主題樂園項目也在推進中,據年報顯示,未來幾年華強方特建成運營的主題樂園數量將達到40座。

  在文化內容產品與服務方面,華強方特主要有特種電影、數字動漫、衍生產品等業務。制作的動畫有《熊出沒》系列、《生肖傳奇》系列等。華強方特2017年推出的第四部動畫電影《熊出沒·奇幻空間》票房突破5.23億,此外,同年4月和11月《熊熊樂園》和《熊出沒之探險日記》分別在央視首播。衍生品的開發則主要以公司旗下的動漫形象和主題公園項目中的形象為開發經營對象,2017年該業務也實現了63.07%的營收增幅,主要是主題公園運營收入增加帶動了文化衍生品收入。

  同時華強方特也積極探索旗下知名IP《熊出沒》與主題樂園的的結合,例如創意打造面向親子家庭休閑旅游的中小型動漫主題樂園——熊出沒樂園,定位在合家歡互動娛樂和全方位沉浸式體驗。

  常州恐龍園在主題公園的基礎上延伸至文化創意和衍生服務,也形成了線上動漫影視作品與線下游主題公園的聯動,提供了多元的主題文化體驗。曾推出了《恐龍寶貝》系列及《恐龍來了》等動漫劇集和電影以及玩具、禮品等衍生品。

  報告期內,恐龍園實現營業收入48,344.51萬元,同比增加14.02%;扣除非經常性損益后的凈利潤6,761.09萬元,比上年同期增加197.71%。

  恐龍園的主營業務為主題公園運營服務和文化創意及衍生業務。其中園區綜合項目為公司的主要收入來源,2017年營收36,227.43萬元,占比74.94%。文化創意及衍生業務則包括動漫制作及發行、動漫衍生品、演出服務等。在報告期內,公司首創恐龍主題爆笑喜劇《瘋狂恐龍人》,除了在國內進行演出,也去到韓國、新西蘭等多國巡演。

  華強方特和恐龍園的盈利一定程度上,也證明了打造原創IP并與主題樂園進行結合的商業價值和發展前景所在。一方面能夠挖掘IP發展以及變現的更多可能性,一方面也為主題樂園提供持續發展的內在動力,避免同質化問題的出現,可謂是雙贏的結果。

  此外,更多的國內公司也在積極打造本土IP的主題樂園。例如奧飛娛樂,旗下有“喜羊羊與灰太狼”、“萌雞小隊”,“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、等多個動漫IP,也有計劃結合這些IP元素,在全國范圍內建設多個主題游樂園,擴展IP變現的線下渠道;夢之城聯手田園東方打造的“阿貍田野樂園”項目也計劃于2018年正式對外開放等。

  根據歐睿國際發布的《世界旅游市場全球趨勢報告》預測,到2020年,中國的主題公園零售額將達120億美元,日均游客數量將超3.3億人次,中國將成為全球最大主題公園市場。

  因此,在國內企業積極探索本土IP主題樂園模式的同時,也有越來越多的海外知名主題樂園品牌選擇落地中國市場。例如已經開業的浙江hollo kitty主題公園、香港和上海迪士尼樂園、正在籌備中的北京環球影城主題公園等等。

  目前,上海迪士尼樂園主要由冒險島、幻想世界、想象花園、米奇大道、明日世界和藏寶灣六個主題區域組成,另外還會舉辦每日游戲活動和夜間煙花盛會——點燃夢想等,第七個“玩具總動員”的主題領域則預計將于2018年開業。

  在開園首年,上海迪士尼樂園的游客接待數量就超過1100萬人次。此外據迪士尼2017年財報顯示,上海迪士尼度假村在其第一個完整的財年的營業收入為正數,超出了該公司之前收支平衡的預期。

  與充滿著夢想和幻想場景的迪士尼不同,NBC環球旗下的環球影城立足于自己好萊塢影視公司的特點,更多打造的是電影真實場景的體驗+游樂場項目的主題樂園模式,但是其中也不乏一些人氣動漫IP品牌的植入和結合。

  2017年NBC環球旗下主題公園業務營收同比增長10%至54.43億美元,2016年為49.46億美元。據財報顯示,該業務的營收增長主要得益于好萊塢環球影城2016年4月開業的“哈利波特的魔法世界”、日本主題公園2017年4月開業的“小黃人樂園”以及奧蘭多環球影城2017年5月開業的“火山灣水上樂園”。

  像迪士尼樂園、環球影城這些海外主題樂園品牌,以豐富多樣的IP內涵為支撐,再加上較為成熟的運作模式,實現可觀營收的同時在全球范圍內都有著極高的人氣。隨著這些品牌的入駐,勢必會給國內主題樂園領域帶來一定沖擊。因此,面臨機遇與挑戰并存的局面,如何創造出更多優質IP內容并將其與主題樂園實現更有效的結合或許是國內公司目前思考并探索的方向之一。返回搜狐,查看更多

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